Co to jest marketing w wyszukiwarkach (SEM)?

Marketing w wyszukiwarkach czyli Search Engine Marketing (SEM) jest jedną z najskuteczniejszych metod pozyskiwania nowych klientów.

Obejmuje on działania związane z pozycjonowaniem i optymalizacją stron (ang. SEO, Search Engine Optimization), a więc działanie poprawiające ilość i jakość ruchu pochodzącego z naturalnych wyników wyszukiwania jak i płatne linki sponsorowane rozliczane w modelu płatności za kliknięcie (ang. PPC, Pay Per Click).

Marketing w wyszukiwarkach można opisać prostym równaniem:
SEM = PPC + SEO

Jaki korzyści przynosi marketing w wyszukiwarkach?

Efektywność – marketing w wyszukiwarkach charakteryzuje się zazwyczaj najkorzystniejszym stosunkiem efektów do poniesionych inwestycji.

Dokładne targetowanie – marketing w wyszukiwarkach jest nakierowany na ściśle określone słowa kluczowe powodujące dotarcie do najbardziej zainteresowanych naszymi produktami i usługami użytkowników Internetu

Przyjazność reklamy – według badań reklama w wyszukiwarkach jest najbardziej akceptowalną przez użytkowników reklamą internetową, ponieważ to oni sami szukają informacji dotyczących danego produktu lub usług

Skalowalność – reklama w wyszukiwarkach jest dostępna zarówno dla mniejszych jak i dużych firm. Nawet niewielkie budżety w wysokości kilkaset złotych miesięcznie mogą być skuteczne i powodować dotarcie do nowych klientów w przypadku niewielkiej lokalnej firmy.

Dlaczego warto łączyć działania SEO i płatne linki sponsorowane?

Pojawienie się równocześnie w naturalnych i płatnych wynikach wyszukiwania daje efekt synergii w postaci wyższych wskaźników klikalności (CTR) obu form obecności w wyszukiwarkach.

Według MarketingSherpa Inc obecność w wynikach płatnych to szansa na 10 kliknięć przy 1000 wyświetleniach, a obecność w wynikach naturalnych to około 20 kliknięć na 1000 wyświetleń. Jednak jednoczesna obecność w wynikach naturalnych i płatnych diametralnie zwiększa szanse na kliknięcie – reklamodawca może się spodziewać nie 30, ale ok. 60 kliknięć

Zwielokrotnienie efektów może pozwolić na osiągnięcie lepszego zwrotu z inwestycji ROI, dlatego kompleksowa strategia marketingu w wyszukiwarkach powinna zawierać zarówno strategie pozycjonowania organicznego jak i prowadzenia kampanii linków sponsorowanych dla najważniejszych fraz lub słów kluczowych.

Dlaczego warto inwestować w marketing w wyszukiwarkach?

Użytkownicy Internetowi bardzo często korzystają z wyszukiwarek. Witryną mającą największy zasięg w polskim Internecie jest Google – ponad 92% osób korzystających ogólnie z Internetu korzysta z Google (badanie Megapanel – luty 2010).

Większość użytkowników deklaruje, iż wyszukiwanie informacji to ich podstawowa aktywność on-line. Internauci, aby znaleźć interesujące ich informacje w Internecie, wykorzystuje do tego celu wyszukiwarki internetowe. W Polsce najczęściej jest to wyszukiwarka Google, która jest absolutnym liderem w Polsce, posiadając, aż 97% udział w rynku wyszukiwarek.

Marketing w wyszukiwarkach rozwija się niezwykle dynamicznie. Według raportu strategicznego Internet 2008, opracowanego przez IAB Polska. Wartość polskiego rynku reklamy online w 2008 r. wy niosła 1,17 mld zł. Stanowi to wzrost o 57 proc. w stosunku do roku 2007 r. W ujęciu sektorowym nadal największą częścią rynku jest reklama graficzna, jednak jej udział spadł z 42 do 40 proc. Spadł tak że udział ogłoszeń i yellow pages – z 20 do 19 proc., wzrosło natomiast znaczenie wyszukiwarek czy ogólnie reklamy typu SEM – z 20 do 23 proc. Należy pamiętać, iż jeszcze w 2003 roku SEM miał poniżej 1% udziału.

Zacznij z nami zarabiać. Nie trać czasu – zadzwoń lub napisz!