Współczynnik odrzuceń w GA4 to odsetek sesji, które nie były sesjami z zaangażowaniem. Inaczej mówiąc to iloraz liczby sesji bez zaangażowania i łącznej liczby sesji.
Współczynnik zaangażowania to iloraz liczby sesji z zaangażowaniem i łącznej liczby sesji. Wyznacza on odsetek sesji z zaangażowaniem.
Jeśli współczynnik zaangażowania wynosi np. 60% oznacza to, że 60% sesji spełniło przynajmniej jeden z trzech warunków opisujących sesję z zaangażowaniem.
Sesja z zaangażowaniem w GA4 to sesja, która:
- trwała co najmniej 10 sekund
- lub zawiera co najmniej 1 zdarzenie konwersji
- lub obejmuje co najmniej 2 wyświetlenia strony.
Uwaga: domyślnie ustawiona wartość 10 sekund może zostać zmieniona ręcznie w panelu GA4
Atrybucja oparta na dane to metoda przypisywania udziałów w konwersji na podstawie informacji o poszczególnych zdarzeniach konwersji. Inaczej niż w innych modelach, tutaj wykorzystuje się dane z Twojego konta, aby dokładniej określić, jakie interakcje przyczyniły się do konwersji.
Algorytmy uczenia maszynowego analizują różne czynniki, takie jak czas, rodzaj urządzenia czy liczba interakcji z reklamą, aby przypisać udział w konwersji do punktów kontaktu, które najprawdopodobniej przyczyniły się do jej osiągnięcia. Informacje te są pobierane z Twojego konta, co pozwala na dokładniejsze obliczenia rzeczywistego udziału.
Każdy model oparty na danych różni się w zależności od reklamodawcy i zdarzenia konwersji.
Istnieje wiele modeli atrybucji konwersji. W zależności od wybranej metody, konwersja może zostać przypisana w całości do jednego źródła ruchu lub procentowy udział w konwersji może zostać przypisany do wielu źródeł ruchu. Innymi słowy, model atrybucji służy do obliczania udziału w konwersjach.
Obecnie, czyli stan na 20.04.2023, w GA4 dostępne są następujące modeli atrybucji:
- Model oparty o dane,
- Ostatnie kliknięcie,
- Pierwsze kliknięcie,
- Model liniowy,
- Model z uwzględnieniem pozycji,
- Model spadku udziału z upływem czasu,
- Preferowane ostatnie kliknięcie w Google Ads.
Atrybucja konwersji to proces przypisywania konwersji do konkretnych źródeł ruchu. Umożliwia ona zbadanie, które kanały wchodzą w skład ścieżki konwersji oraz określenie liczby kliknięć lub wyświetleń, prowadzących do dokonania konwersji przez użytkowników.
Dzięki modelowaniu atrybucji konwersji można również zidentyfikować najskuteczniejsze kanały marketingowe oraz zoptymalizować ich wykorzystanie w celu zwiększenia efektywności działań marketingowych.
Konwersja to wykonanie przez użytkownika określonej akcji na Twojej stronie lub w Twojej kampanii marketingowej. Może to być otwarcie wiadomości e-mail, kliknięcie linku w tej wiadomości, przejście na stronę docelową i wypełnienie formularza rejestracyjnego, a także dokonanie zakupu w przypadku sklepu online. Konwersja jest osiągnięciem lub znaczącym zbliżeniem się do celu biznesowego, który przyświecał stworzeniu danej strony lub kampanii reklamowej.
Konwersja jest jednym z najważniejszych wskaźników efektywności kampanii online, ponieważ mówi nam, czy nasze działania przyniosły oczekiwane rezultaty w postaci pożądanej akcji użytkownika.
Google Tag Manager to bezpłatne narzędzie firmy Google, które umożliwia w prosty i efektywny sposób dodawać skrypty do witryny internetowej lub aplikacji mobilnej bez konieczności modyfikowania kodu strony. Dzięki GTM nie musisz edytować kodu strony za każdym razem kiedy chcesz dodać nowe kody marketingowe lub zmodyfikować istniejące. Wystarczy dodać kody śledzenia do GTM, a następnie skonfigurować odpowiednie reguły, kiedy mają być uruchamiane.
Główne jego zalety to łatwość i szybkość zarządzania skryptami, możliwość testowania i publikowania zmian bez konieczności edycji kodu źródłowego witryny oraz integracja z wieloma narzędziami analitycznymi i reklamowymi. Dodatkowo, GTM pomaga znacząco w utrzymaniu porządku w skryptach poprzez centralne zarządzanie.
